01 / SEARCH TREND
近一年运动赛道搜索热度趋势
按月观察季节性变化。默认只展示3条代表性赛道，其余赛道点击后叠加。
12个月
完整时间窗口
2025年9月—2026年8月
20类
可选运动赛道
统一词表与噪声排除规则
3条
默认趋势线
徒步/登山、路跑/马拉松、滑雪
月粒度
降低短期噪声
用于判断内容提前布局月份
20个赛道近一年月度搜索热度
每个赛道以自身12个月峰值=100，便于比较季节节奏；点击下方赛道即可显示或隐藏
怎么用这张图先选择要比较的2—3个赛道，再看峰值前1—2个月。趋势线用于确定内容生产和蓄水时间；2026赛事节点仍在独立Tab，用于临近节点加投，两条线不混算。
近一年关键季节节奏
搜索热度代表用户主动需求，不等于广告消耗。低体量赛道的指数波动更敏感，需结合赛道规模判断。
日粒度
窗口不再看消耗
全部改为用户有效搜索热度
9个
秋冬关键窗口
9月上旬至12月下旬
20类
逐赛道拆分
识别长假型、节后型与雪季型
100
统一基线
各赛道9月下半月日均=100
各赛道关键窗口表现
各赛道自身9月下半月=100，横向比较各自节奏
滑雪需求爬坡的精确起点
逐窗口搜索指数 · 以滑雪9月下半月=100
2026年9-12月赛事节点日历
只看今年赛事 · 历史节点不进入排期 · 已官宣节点可排期，待官宣节点仅作监测
按月看排期
按运动看节点
赛事线回答「今年哪些事件值得卡窗口」
9/19-10/4名古屋亚运会是跨项目总流量入口；10月由WTT中国大满贯、中国网球赛季、环广西接力；12月由滑雪双站、羽球/WTT总决赛与上马收官。
赛事脉冲与运动项目季节趋势独立：趋势线用于提前铺内容，赛事线用于卡时间加投。
赛事脉冲与运动项目季节趋势独立：趋势线用于提前铺内容，赛事线用于卡时间加投。
⚠️ 标注「待官宣」的赛事不锁具体预算日期；投放前以组委会/官方赛历再次确认。
分运动领域品牌搜索热度
选择运动查看相关运动品牌 · 品牌搜索热度指数：领域内TOP1=100 · 已排除交易平台及非运动品牌
从“品类构成”改成“运动品牌竞争格局”例如羽毛球只展示尤尼克斯、李宁、亚狮龙等相关品牌，交易平台不进入品牌榜。品牌榜衡量用户主动搜索需求，不使用广告投放指标。
运动生活场景分布
从笔记正文实际抽取，非预设分类 · 单篇可命中多个场景
消耗最大的两个场景是对立的
城市通勤（运动服穿去上班）与 进阶专业（海拔爬升配速攻略）体量几乎相同，中间夹着 疗愈松弛。
该赛道同时服务三种互不相干的动机，不是一条连续光谱——内容策略需分极而非取中。试图用一套内容同时覆盖「通勤穿搭」和「专业攻略」，两头都抓不住。
该赛道同时服务三种互不相干的动机，不是一条连续光谱——内容策略需分极而非取中。试图用一套内容同时覆盖「通勤穿搭」和「专业攻略」，两头都抓不住。
人群分布
消耗占比 vs 内容渗透率
女性人群「少而重」，新手「多而轻」：女性内容渗透率仅 16% 但消耗占比居首；新手渗透 22% 但消耗低。女性向内容单篇更能拿量。
买点分布
消耗占比 vs 内容渗透率
功能科技更贵、颜值出片更多：功能是拿量买点，颜值是铺量买点。性价比买点体量极小——该赛道不靠低价驱动。
场景 × 品类（品类的场景入口）
行内占比 · 回答「卖这个品类该挂什么场景」
器材最佳场景入口 = 轻度周边 与 进阶专业；配件 = 城市通勤。这是因为器材决策发生在「计划一次活动」时（周末去哪、专业线路怎么走），而配件决策发生在「日常带什么」时。
分运动领域场景 × 人群
选择运动领域查看该领域的场景、人群、买点组合
各运动领域的内容范式分布
标题结构分类 · 单篇可命中多个范式 · 按样本表现排序
范式判定基于标题与正文关键词，用于识别「什么结构的内容在该运动里拿到了量」，可直接作为选题模板参考。
08 / CULTURE RADAR
不只看运动名，更看社区正在形成的运动文化
四路召回：运动项目、训练方式、生活方式、赛事/IP。跨运动趋势优先，单项运动随后。
运动户外热点雷达
灵犀话题广场 · T+7飙升热点 + T+30持续高热
优先级综合话题榜排名与运动/商品承接可行性：P0可快速生产，P1进入选题储备，P2仅监测。热点实时变化，建议投放前复核。